Pärast perestroikat hakkasid Venemaal tekkima erinevad heategevusühingud. Enamik neist alustas tõesti oma tööd abivajajate abistamiseks. Kuid mõned loodi ainult enesereklaamiks. Ja nende organisatsioonide töötajate sooritatud heade tegude arv oli mitu korda väiksem kui nende ümber tekitatud hype.
Tõelised metseenid on inimesed, kes tõesti aitavad
Kaasaegsed patroonid on kahte tüüpi inimesi. Esimesed on elus juba saavutanud kõik, mida nad tahtsid, nad ei vaja täiendavat populaarsust. Nad teevad häid tegusid mitte selleks, et kellelegi midagi tõestada, vaid sellepärast, et nad seda tahavad. Neil on võime teisi inimesi aidata ja nad ei küsi selle eest midagi. Nad ei vaja tänulikkust, nad tegutsevad sageli anonüümselt.
Tõeline filantroop püüab aidata ainult neid, kes tõesti toetust otsivad, ja mitte neid, kes karjuvad, et neil on raha vaja.
Sellise heategevuse tähendus on abis endas, mitte soovis edendada seda nende kulul, kes seda vajavad. Nad on valmis palju ära tegema, kui näevad, et nende tegevus toob reaalset kasu. Kui „õnnetud” ja „vaesed” osutusid võltsiks, lõpetavad nad abistamise ja viivad petja kergesti pinnale. Ja nad teevad seda mitte ainult selleks, et teda karistada, vaid teavitavad ka tegelikke metseene, et selle valetaja peale ei tasu oma aega raisata.
Päris patroonid ei vaja kontot, kuhu nende raha kulutati. Kuid kui nad saavad aru, et vahendeid ei kulutata headele tegudele, vaid kellegi rikastamisele, lõpetavad nad petjate aitamise ja paljastamise.
Reklaami patroonimine on hea turundusnipp
Teist tüüpi kaasaegseid patroonisid ei erista kavatsuste kristalne ausus. Neid ei huvita, keda nad aitavad, ja kas sellest on kasu. Peamine on see, mitu meediat kajastab heategevusüritust, kui palju inimesi teavitatakse ja mitu arvustust ilmub ajakirjanduses. Sellised inimesed maksavad perioodiliselt isegi artiklite eest, milles ajakirjanikud kirjutavad, kui palju inimesi nad on aidanud, unustamata mainida ka organisatsiooni nime ja profiili, mille eest patroonid vastutavad.
See aitab äratada potentsiaalsete klientide ja partnerite tähelepanu ettevõtte tegevusele. Ärimeeste silmis areneb patrooni kuvand - eduka ja ausa ärimehena. Temaga sõlmitakse tulusad lepingud, inimesed on nõus vastu võtma neile pakutavad tingimused, isegi mitte alati soodsad. Nad tunnevad end seotud heategevuslike tegevustega ja on innukad aitama. Vahepeal rikastub "patroon" ennast üha enam, kulutades üha vähem heategevuseks.
Niipea kui ülla mehe kuvand on tema jaoks täielikult fikseeritud, peatab ta oma abi ebasoodsas olukorras olevate inimeste jaoks, tuletades seda aeg-ajalt meelde meedias avaldatud artiklitega, mis võivad osutuda tavaliseks tasuliseks "pardiks". Selline reklaam maksab palju vähem raha kui raadio- ja telereklaamid, reklaamtahvlid ja valguskastid. Kuid selle tasuvus on tõhusam, see tehnika töötab peaaegu sada protsenti juhtudest.
